来源：江苏经济报
□记者 周凯航
“我们家已经在网上买了好几波年货了，主要买了水果、坚果和曲奇饼干礼盒，参加平台活动便宜了不少，留几盒给孩子放假在家吃，剩下的过年期间送亲戚，这两天在陆续到货。”1月15日，记者在南京锦绣花园小区看到市民胡女士时，她正忙着跟丈夫搬运网上购买的年货。春节的脚步越来越近，年货电商也进入了最热火朝天的阶段，各地、各平台持续加码推出网上年货节活动，各大物流配送平台也全力做好保供工作，让天南海北的年味借助电商平台走进千家万户。
网上年货节热火朝天
(资料图)
由地方政府部门主导，江苏多地的“2023网上年货节”近期陆续启动。统筹春节消费和农产品上行需求，南京市商务局引导企业开设农特产品线上专区、专场，促进农特产品销售，并联合天猫超市开启“天南地北家乡味”年货节主题活动，甄选卫岗、甘汁园、雨润、南京冠生园等20多个南京知名品牌参加，通过直播带货、新媒体传播等方式点亮年货地标。苏宁易购中华特色馆汇集来自全国各地的优质农产品、生鲜、米面粮油等，丰富节日供应。汇通达作为国内农村电商领军企业，同步举办超级年货节，开展形式多样、内容丰富的线上线下（300959）促销活动，叠加社群秒杀、免单、新年福袋等多种优惠。不仅如此，年货节期间，苏宁易购、南京综保区跨境Mall、瑞祥全球购等平台企业还精选一些国外的特色商品，如智利车厘子、阿根廷红虾等产地直采食品，让消费者在备年货时还能一站尝遍全球美味。
苏州主打促销优惠联动、无接触配送和“苏州制造”“苏式年味”四大主题活动，为节前消费增温。春节期间，苏州园区还将举办“2023云购金鸡湖”线上年货节，开展线上年货品牌大促活动，综合让利近10亿元。此外，常州设江南年味、乡味邮你、新春好礼、新年新颜、“农”情“乡”伴等8个直播间，各专场均推出年货节特价商品，同时发放优惠券，做到天天有活动、常常有优惠；徐州本地50多家来自商超、餐饮、老字号、农特产品等领域的企业与电商平台开展线上招商和营销对接活动，力求以线上优惠券拉动线下购物的方式，促进线上线下流量双增长。
电商平台捷报频传
电商平台方面，作为江苏省此次网上年货节的重要参与平台之一，江苏多多买菜此次供应的年货品类丰富，涵盖多种春节场景，如走亲访友携带的牛奶礼品、水果礼盒，家宴聚会所需的酒水饮料、坚果糖巧，年夜饭必备的新鲜蔬菜、腊肉香肠、年糕八宝饭以及春联年画等，可以满足消费者一站式购齐春节年货的需求；天猫超市直采7大产业带、600款冬季时令的特产年货，并上线3700款各式各样的年货礼盒，满足不同的年货购买需要；快手电商则宣布拿出66亿流量和10亿元红包，助力商家年货节生意爆发。
年货筹备火热进行中，电商平台的年货节也迎来了新年开门红。京东小时购数据显示，年货节以来，兔年相关商品销售环比节前增长40%，烘焙礼盒、白酒礼盒、糕点礼盒、肉干礼盒等均比上月增长超10 倍，低温熟食礼盒同比增长240%；抖音好物年货节商品搜索量相比上一届年货节同期提升98%，支付GMV相比上一届年货节同期提升67%；天猫年货节启动以来，过年喜庆衣服的搜索量同比增长33倍，对礼盒的搜索量比上月增长近5倍。
专家指出，电商年货节方便了消费者在置办年货时通过搜索、短视频和直播电商等多种方式选购，兼顾了消费效率与消费乐趣，很好地为品牌商家和电商达人拓展了年货市场，有效促进了新春消费市场的回暖。
全力做好物流保供
新春临近，物流行业迎来年货寄递高峰。国家邮政局数据显示，去年12月以来，全国邮政快递业务单日揽收量保持在3.6亿件以上。
分拣、打包、装车……1月13日，记者来到顺丰南京金陵中转场时，包裹转运工作正在有条不紊地进行中。“最近的单量在上涨，但是同事们的身体都陆续恢复健康了，平台也有补贴，投递工作在正常运转。”快递员王承志告诉记者。据了解，顺丰设置了超过2亿元春节专项激励包，并对除夕夜至初三期间值班人员开展年夜饭和值班慰问等系列暖心关怀活动。在配送末端，为应对春节货量高峰，菜鸟将通过自营物流菜鸟直送、加盟式菜鸟驿站等多种方式加大送货上门力度，并通过激励等方式提升人员留岗率，保证业务正常运营，预估留守人员在“春节不打烊”期间单人额外获得补贴平均在2000元左右。
运力方面，根据春节期间部分区域运力紧张的情况，江苏多多买菜将加大运力保障，确保消费者能享受及时、便捷、省心的服务。“此次年货节活动将一直持续到正月初七，确保消费者在整个春节期间都能随时置办年货。消费者当日下单，次日即可在家门口自提。”多多买菜江苏地区相关负责人表示。据了解，此次年货节还将聚焦城乡市场联通，开辟农特产品专场，推动电商服务向县乡市场延伸，促进农特产品销售。
作为业内首家开展“春节也送货”的物流企业，京东物流于近日宣布，2023年春节期间将连续11年“春节也送货”。针对今年人力、运力等资源紧张情况，京东物流提前储备了丰富的航空、铁路与公路等运力资源，通过软硬件技术加持、延长核心场地运营时间等方式，保障商家与消费者在春节期间的物流寄递需求。针对商家送仓需求，京东将进一步延长春节前营业时间，核心场地24小时运营，并按照峰值货量需求的1.5倍进行运力资源储备。为保障年货节激增的重点商品消费需求，还加强了对粮油、酒水、防疫物资等重点品类商家的送仓保障。此外，京东物流大件家电物流服务再次扩充不打烊城市范围，其中揽收城市22个，派送城市263个，便于消费者春节期间置办彩电、冰箱、洗衣机等大物件。同时，为消除商家对大件商品理赔难的顾虑，提供24小时快速响应、7天完成赔付的快捷理赔通道以及不上楼免运费等体验承诺类服务，为商家和消费者提供双重优质体验服务。
【专家点评】：
今年是疫情防控政策调整后的第一个春节，压抑3年的节庆消费终于迎来了释放的时节空间、民间基础和社会支持，火热的年庆消费也带动了整体消费市场的不断复苏。年庆消费为2023年开了一个好头，但是仍有许多事情要做：
一是支持内需消费的主体——居民的收入增加。3年疫情影响了居民收入，也削减了居民消费信心，只有不断扩大居民就业岗位、提高收入，才能为扩大内需消费提供物质支持。
二是培养居民的消费信心。消费信心的确立是建立在对未来良好预期基础之上的，所以要促进经济社会全面复苏。
三是提供优质的物质和服务产品。在国内外竞争一体化的环境下，消费需求最终仍是由消费者用脚投票选择。
（点评人：江苏现代服务业智库首席专家，南京财经大学教授、副校长张为付）
